時代の空気を読んでいるね、ワークマン

（写真　ワークマン公式HPより）

　 ワークマンが５年前に始めた「#ワークマン女子」の看板を下ろした。同社は２０２４年夏に「来春までにワークマン女子３０店を出店！！」と、拡大戦略を鮮明にしていたが、最近では、既存店の売上高が前年割れするようになり、代わりに展開し出したのが「ワークマンカラーズ」だ。ワークマン女子でも男性服は売っていたのだが、「女子」という看板の店に男性は入りにくい。実際、銀座の店舗では、ワークマン女子とほぼ品ぞろえが同じなのに「ワークマンカラーズ」に看板替えをした途端、男性客が来店するようになり、売上高が２割増になった。今後「カラーズ」を地方のロードサイド中心に出店し、今年１１月までに５３店舗、３２年までに４００店舗まで拡大させる方針だという。実はワークマンは４年前の２１年３月にテレビＣＭからも完全撤退している。浮いたＣＭ資金を活用する形で、ＳＮＳのインフルエンサーを活用した「アンバサダーマーケティング」採用や新商品の展示会予算を強化した。浜屋理沙さん、通称「サリーさん」（４２）は、ワークマンが公式に選んだ「ワークマンアンバサダー」として活動している。自身のYouTubeチャンネルでワークマンの新商品を紹介するのだが、サリーさんは、ワークマンファンの世界では超が付くほどの有名人で、何と２３年５月にはインフルエンサーとしては異例の同社社外取締役に就任した。ワークマンアンバサダーはサリーさんを含め現在約５０人（３月７日時点）いる。各ＳＮＳでの総フォロワー数は約９２０万人にも上る。

　フジテレビはスポンサーのＣＭ離れで業績悪化が指摘されているが、ＣＭ離れは同局に限った話ではないようだ。